非洲的互联网机会，比你想象的要大得多

很多人对非洲的印象，还停留在贫穷、落后、原始。

但你知道吗？非洲的互联网发展，可能比你想象的要快得多。

这几年，非洲的互联网用户数增长很快，各种互联网产品和模式也在慢慢起来。

今天就聊聊非洲的互联网，以及这里面有什么机会。

【非洲互联网的现状】

先给大家看几个数字：

· 非洲总人口：约14亿，占全球的17% · 互联网用户数：约6亿，渗透率约43% · 智能手机用户数：约5亿，渗透率约36% · 互联网用户增速：每年约10%，是全球增速最快的地区之一

什么概念？就是说，非洲有将近一半的人已经在用互联网了，而且这个数字还在快速增长。

而且，非洲的互联网用户很年轻。据统计，非洲互联网用户的平均年龄不到30岁，是全球最年轻的互联网用户群体。

年轻人多，意味着什么？意味着活力、意味着消费力、意味着未来的增长潜力。

【非洲的互联网，现在是什么水平？】

说非洲的互联网发达，那是骗人的。但要说非洲互联网很落后，也不对。

非洲的互联网发展很有特点，可以说是"跳跃式发展"。

什么意思？就是说，非洲很多地方，没有经历过PC互联网时代，直接跳到了移动互联网时代。

很多非洲人，第一次接触互联网就是通过手机。他们没有电脑，没有宽带，但有智能手机，有移动网络。

所以，非洲的互联网，基本上就是移动互联网。

而且，非洲的移动支付发展得很快。尤其是肯尼亚的M-Pesa，可以说是全球移动支付的鼻祖，比微信支付和支付宝出现得还早。

现在，M-Pesa已经扩展到了非洲很多国家，用户数超过5000万。

除了移动支付，电商、社交、外卖、打车…这些我们熟悉的互联网模式，在非洲都有。

当然，整体水平肯定不如国内。但架不住增长快、潜力大。

【非洲互联网有哪些机会？】

作为一个在非洲待了多年的人，我觉得非洲的互联网，至少有这么几个机会：

· 1. 电商

非洲的电商还处于早期阶段，但增长很快。

据统计，非洲电商市场规模已经超过200亿美元，而且还在以每年20%以上的速度增长。

目前非洲最大的电商平台是Jumia，被称为"非洲版阿里巴巴"，已经在美国上市了。还有Kilimall，是中国人在非洲做的电商平台，做得也不错。

但整体来说，非洲的电商渗透率还很低，只有5%左右。而中国的电商渗透率已经超过30%了。这中间的差距，就是机会。

为什么电商有机会？ · 人口多，年轻人多，消费需求旺盛 · 线下零售业不发达，很多东西买不到 · 智能手机和移动互联网普及 · 移动支付越来越成熟

当然，挑战也不小： · 物流不发达，配送成本高 · 信任度低，很多人还不敢在线上买东西 · 退货、售后都很麻烦

但这些问题，恰恰是机会。谁能把这些问题解决了，谁就能抢占市场。

· 2. 社交和内容

非洲的年轻人多，对社交和内容的需求很大。

WhatsApp、Facebook、Instagram、TikTok…这些国际社交平台在非洲都很火。尤其是TikTok，在非洲年轻人中的普及率非常高。

但非洲本地的社交和内容平台，其实发展得并不好。大部分市场都被国际巨头占领了。

但是，本地化的内容机会还是很大的。比如本地语言的内容、本地文化的内容、垂直领域的内容…

我认识几个做自媒体的朋友，在非洲做本地内容，做得好的，粉丝量和收入都还不错。尤其是短视频和直播，这几年增长特别快。

· 3. 金融科技

非洲的金融科技，可能是所有互联网领域里发展最好的。

为什么？因为传统金融太落后了。很多非洲人没有银行账户，享受不到基本的金融服务。但手机的普及，让移动金融有了跨越式发展的机会。

从M-Pesa开始，非洲的移动支付、移动钱包、小额贷款、保险…各种金融科技产品层出不穷。

而且，非洲的金融科技，很多都是走在世界前列的。比如用手机做跨境汇款、用手机做小额信贷…这些在国内可能不稀奇，但在欧美很多国家，反而没这么普及。

金融科技的机会在于： · 传统金融服务不足，大量人群没有被服务到 · 智能手机和移动网络普及 · 监管相对宽松，创新空间大

当然，风险也不小： · 政策风险大，监管说变就变 · 信用体系不完善，坏账率高 · 汇率波动大，风险难控制

· 4. O2O和本地生活服务

外卖、打车、买菜、家政…这些O2O服务，在国内已经很成熟了，但在非洲才刚刚起步。

比如打车，Uber在非洲很多城市都有，当地也有一些打车平台。但整体来说，市场渗透率还很低，增长空间很大。

再比如外卖，在拉各斯、内罗毕、约翰内斯堡这些大城市，已经有一些外卖平台了，但市场还很小。

这些本地生活服务，为什么有机会？ · 城市人口越来越多，中产阶级在扩大 · 消费习惯在改变，越来越多的人愿意为便利付费 · 智能手机和移动支付的普及，提供了基础条件

当然，挑战也很大： · 城市规划差，地址不明确，配送难度大 · 交通拥堵，配送时间长 · 客单价低，配送成本高，盈利难

但这些问题，都是发展中的问题。随着市场的成熟，慢慢都会解决。

· 5. 企业服务和SaaS

这个可能很多人想不到。

非洲的企业，尤其是中小企业，信息化水平很低。很多公司还在用传统的方式管理，效率很低。但随着经济的发展，企业对信息化、数字化的需求会越来越大。

比如财务软件、库存管理、客户关系管理、人力资源管理… 这些SaaS服务，在国内已经很成熟了，但在非洲还很少。

如果能把国内成熟的SaaS模式，本地化改造后搬到非洲，机会应该不小。

我认识一个朋友，在非洲做中小企业的财务软件，虽然现在规模还不大，但增长很快。他说，非洲的中小企业太多了，只要能做出他们需要的产品，不愁没有客户。

【中国人在非洲做互联网，有优势吗？】

说了这么多机会，那中国人去非洲做互联网，有优势吗？

我觉得是有的，而且优势还不小。

第一，经验优势。中国的互联网发展，比非洲早个十年八年。我们经历过的移动互联网、O2O、共享经济、短视频、直播…这些非洲现在正在经历，或者将要经历。

很多模式，在中国已经被验证过了，拿到非洲，本地化改造一下，很有可能成功。相当于，我们可以拿着"未来的经验"，去"降维打击"。

第二，供应链优势。做电商也好，做硬件也好，中国的供应链优势是全球独一份的。如果做的是和实物相关的互联网生意，中国的供应链能帮你很大的忙。

第三，资本优势。相对来说，中国的资本更充足，也更愿意投非洲市场。很多在非洲做互联网的中国团队，融资都还比较顺利。

第四，勤奋优势。这个不是开玩笑的。中国人的勤奋，在全世界都是出了名的。在非洲做互联网，很多时候就是在和时间赛跑，跑得快才有机会。中国人的吃苦精神，确实比很多国家的人强。

当然，劣势也有： · 不了解本地文化和用户需求 · 语言有障碍 · 本地资源和关系少 · 政策和监管风险大

但这些劣势，都是可以通过学习和合作来弥补的。

【给想入场的人几点建议】

最后，给想在非洲互联网领域创业的朋友几点建议：

先过来看看，实地了解。不要在国内脑补非洲的市场。先过来待一段时间，和用户聊聊天，和当地的从业者交流交流，看看真实的市场是什么样的。
找本地合伙人。做互联网，尤其是To C的产品，一定要懂本地用户。找个靠谱的本地合伙人，能帮你少走很多弯路。
从小处切入，不要一开始就铺摊子。非洲市场虽然大，但也很复杂。不要一开始就想做平台、做生态。先找一个小的切入点，把一个点做透，再慢慢扩张。
要有耐心。非洲的互联网发展，肯定没有国内快。不要指望一两年就能做起来，做好长期作战的准备。
注意风险。政策风险、汇率风险、安全风险…这些都要考虑到。不要all in，给自己留有余地。

总的来说，非洲的互联网，现在就像是2010年前后的中国。虽然还很初级，但充满了机会。

未来十年，非洲一定会诞生一批优秀的互联网公司。这里面，会不会有中国创业者的身影？

我很期待。

你怎么看非洲的互联网机会？欢迎在评论区聊聊。

· 关于作者我是老陈，在尼日利亚做汽车金融的创业者，《西非资本笔记》主理人。三年前从国内车企非洲区总监位置辞职，带着80万只身来到拉各斯，从0开始做车贷生意。

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